華爾街日?qǐng)?bào)報(bào)道稱(chēng)，全球最大的廣告主寶潔計(jì)劃減少Facebook上“精準(zhǔn)投放”的廣告量，因?yàn)橥斗判Ч⒉幻黠@。消息傳出后Facebook股價(jià)應(yīng)聲下跌。

在截止今年6月的上一財(cái)年中，寶潔全球廣告開(kāi)支達(dá)到7.2億美元，今年計(jì)劃增加5%。寶潔表示，不會(huì)削減在Facebook上的廣告支出，但會(huì)調(diào)整精準(zhǔn)投放廣告的比重，同時(shí)同步加大數(shù)字平臺(tái)和傳統(tǒng)平臺(tái)的廣告開(kāi)銷(xiāo)。華爾街日?qǐng)?bào)援引相關(guān)人士消息稱(chēng)，去年年底起寶潔已經(jīng)開(kāi)始加大電視廣告的投放支出。

寶潔營(yíng)銷(xiāo)總監(jiān)Marc Pritchard認(rèn)為，寶潔的戰(zhàn)略目標(biāo)太過(guò)寬泛，“我們現(xiàn)在亟需最快達(dá)到最重要目的，這才是真正的‘精準(zhǔn)’。”

這對(duì)一向依賴(lài)廣告收入的Facebook不是什么好消息。二季度財(cái)報(bào)顯示，F(xiàn)acebook廣告收入超過(guò)62億美元，占總體收入的97%，同比飆升63%。在寶潔有意減少精準(zhǔn)投放規(guī)模的消息傳出后，F(xiàn)acebook股價(jià)應(yīng)聲下跌。

廣告是Facebook重要的財(cái)源，而精準(zhǔn)投放更是Facebook引以為傲的技術(shù)。2007年，當(dāng)Facebook還是一個(gè)不到6000萬(wàn)活躍用戶(hù)的初創(chuàng)公司時(shí)，這一基于人口統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)、購(gòu)物和生活習(xí)慣的精準(zhǔn)投放系統(tǒng)就已經(jīng)在研究中了。作為大數(shù)據(jù)最早的應(yīng)用，精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)甚至被認(rèn)為是廣告行業(yè)未來(lái)的趨勢(shì)。

然而寶潔卻有意減少它的比重回歸電視廣告，原因可能出自數(shù)字平臺(tái)的屬性。從這上面看，F(xiàn)acebook的確是遇到了麻煩——廣告攔截軟件。美國(guó)互動(dòng)廣告局（Interactive Advertising Bureau）的數(shù)據(jù)顯示，全美26%的互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)安裝了廣告攔截軟件。當(dāng)被問(wèn)及Facebook用戶(hù)的安裝人數(shù)時(shí)，F(xiàn)acebook沒(méi)有作出回答。

8月10日，F(xiàn)acebook宣布將轉(zhuǎn)變桌面版廣告投放方式，從而確保所有廣告能夠“順利”出現(xiàn)在用戶(hù)面前。“Facebook是由廣告支撐的，廣告是Facebook體驗(yàn)的一部分，它不應(yīng)該被阻擋在外”。Facebook廣告與商業(yè)高管Andrew Bosworth表示。換言之，這是使廣告攔截軟件失效的措施。

精準(zhǔn)投放真的有用嗎？寶潔意見(jiàn)有所保留。