數(shù)據(jù)來源：CTR媒介智訊
CTR數(shù)據(jù)顯示：2016年上半年中國(guó)整體廣告市場(chǎng)同比增長(zhǎng)0.1%，傳統(tǒng)廣告市場(chǎng)同比下降6.2%，而互聯(lián)網(wǎng)，電梯媒體、影院視頻成為市場(chǎng)主要增長(zhǎng)熱點(diǎn)；在提到媒體發(fā)展趨勢(shì)時(shí)，CTR判斷中國(guó)媒體未來將逐步實(shí)現(xiàn)從以受眾為中心到以用戶中心，從內(nèi)容為王到服務(wù)為本，從靠渠道壟斷到重終端布局，從經(jīng)營(yíng)媒體到運(yùn)營(yíng)平臺(tái)，從主營(yíng)廣告到多元化產(chǎn)業(yè)化運(yùn)營(yíng)的五大升級(jí)轉(zhuǎn)型。
CTR發(fā)布的中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)趨勢(shì)報(bào)告顯示，中國(guó)消費(fèi)品市場(chǎng)繼續(xù)在享受消費(fèi)升級(jí)帶來的紅利，但快慢兩個(gè)車道分化明顯，市場(chǎng)分化嚴(yán)重，增長(zhǎng)最快的品類年銷售額增長(zhǎng)23%,下降最快的品類年銷售額則下降27%。
數(shù)據(jù)來源：CTR媒介智訊 增幅按前一年基準(zhǔn)計(jì)算
CTR發(fā)布的中國(guó)廣告營(yíng)銷趨勢(shì)數(shù)據(jù)顯示，2016年上半年中國(guó)整體廣告市場(chǎng)刊例花費(fèi)傳統(tǒng)廣告市場(chǎng)同比下降6.2%，在電視、廣播、報(bào)紙、雜志、傳統(tǒng)戶外五大類傳統(tǒng)媒體中，除廣播的廣告花費(fèi)有2.9%的增幅外，其它媒體都呈現(xiàn)下降趨勢(shì)。其中電視下降3.8%，報(bào)紙和雜志更是分別下降41.1%、29.4%，而電梯媒體、影院視頻等生活圈媒體廣告則成為市場(chǎng)主要增長(zhǎng)熱點(diǎn)，電梯電視和電梯海報(bào)增長(zhǎng)超過20％，影院視頻的廣告花費(fèi)增幅達(dá)70％以上。CTR監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，以飲料、食品、化妝品、交通等為代表的傳統(tǒng)行業(yè)廣告普遍呈下降走勢(shì)，而互聯(lián)網(wǎng)新經(jīng)濟(jì)行業(yè)則帶動(dòng)了廣告增長(zhǎng)，網(wǎng)站類、軟件與顧問服務(wù)類廣告主的廣告花費(fèi)同比增幅分別達(dá)到了61.5%、44.6%。
CTR認(rèn)為，雖然互聯(lián)網(wǎng)的興起為消費(fèi)者追逐個(gè)性，為品牌洞察和利用這種個(gè)性提供了絕好的土壤，基于互聯(lián)網(wǎng)和大數(shù)據(jù)的精準(zhǔn)營(yíng)銷模式也大行其道，但從品牌發(fā)展角度看，品牌認(rèn)知仍是廣告營(yíng)銷極為重要的影響因素，這仍然要求營(yíng)銷必須以傳播規(guī)模為基石，過分追求精準(zhǔn)則導(dǎo)致難以彌合的碎片化。因此，如何平衡規(guī)模與精準(zhǔn)之間的關(guān)系成為了新時(shí)代的營(yíng)銷課題，而未來營(yíng)銷效益回報(bào)的最大化也將取決于如何對(duì)規(guī)模和精準(zhǔn)實(shí)現(xiàn)平衡。
今天廣告市場(chǎng)步入結(jié)構(gòu)性發(fā)展階段、品牌選擇趨于理性、廣告市場(chǎng)整體低迷放緩的大背景下，互聯(lián)網(wǎng)特別是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)成為最主要的資訊模式，而分眾電梯媒體的持續(xù)上升則意味著城市主流人群的生活場(chǎng)景媒體的價(jià)值日益凸顯。從數(shù)據(jù)上看，中國(guó)4億城市人口，每天2億看分眾，分眾電梯媒體覆蓋120個(gè)城市，110萬塊電梯海報(bào)，18萬塊電梯電視，5億人次城市主流人群的日均到達(dá)，而這些人群貢獻(xiàn)了70-80％的都市消費(fèi)力。從CTR監(jiān)測(cè)中，阿里，騰訊，京東，滴滴等超過5000多個(gè)品牌都選擇分眾。而在WPP集團(tuán)2015年中國(guó)品牌TOP100榜單中，有81個(gè)品牌選擇了分眾媒體進(jìn)行廣告投放。以電梯媒體為代表的必經(jīng)的封閉的生活場(chǎng)景媒體已經(jīng)成為幫助品牌高效直達(dá)主流消費(fèi)者的最快速的通道。
關(guān)于媒體發(fā)展趨勢(shì)，CTR在報(bào)告中指出，中國(guó)具有世界上最多樣化的媒體類型和最復(fù)雜的媒體結(jié)構(gòu)，擁有420萬個(gè)網(wǎng)站，2500多家電視臺(tái)，超過1萬家出版刊物和報(bào)紙，同時(shí)中國(guó)的媒體環(huán)境變化迅速且難以預(yù)測(cè)，這兩年火爆的直播類APP就不下200個(gè)。
CTR認(rèn)為，當(dāng)前的媒體生態(tài)圈基本上呈現(xiàn)三足鼎立的格局：
• 以CCTV為代表的傳統(tǒng)媒體具有高覆蓋和高公信力的優(yōu)勢(shì)；
• 以BAT為代表的互聯(lián)網(wǎng)媒體具有高連接和強(qiáng)互動(dòng)的屬性；
• 以分眾為代表的新型媒體具有高到達(dá)和高匹配的品質(zhì)
CTR判斷未來媒體的發(fā)展趨勢(shì)表現(xiàn)為，逐步實(shí)現(xiàn)從以受眾為中心到以用戶為中心，從內(nèi)容為王到服務(wù)為本，從靠渠道壟斷到重終端布局，從經(jīng)營(yíng)媒體到運(yùn)營(yíng)平臺(tái)，從主營(yíng)廣告到多元化產(chǎn)業(yè)化運(yùn)營(yíng)的五大升級(jí)轉(zhuǎn)型。
在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的媒體環(huán)境的新趨勢(shì)下，形成新的營(yíng)銷方向：移動(dòng)化的內(nèi)容營(yíng)銷和被動(dòng)化的場(chǎng)景營(yíng)銷。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展使人隨時(shí)隨地可以獲取信息，一方面使資訊方式和媒體消費(fèi)時(shí)長(zhǎng)日益轉(zhuǎn)向移動(dòng)端，但用戶在移動(dòng)端是有選擇的，主要收看的是資訊內(nèi)容，對(duì)廣告往往選擇性忽略，對(duì)品牌很難形成有效記憶，所以如何在移動(dòng)端創(chuàng)造可以被傳播的內(nèi)容與話題，抓住用戶的興趣點(diǎn)興奮點(diǎn)是關(guān)鍵。而另一方面由資訊過度，信息爆炸，選擇太多令消費(fèi)者注意力渙散，廣告越來越被稀釋，這使得分眾旗下的電梯電視，電梯海報(bào)廣告，影院視頻等處在用戶必經(jīng)的封閉的生活里，其價(jià)值更凸顯。
