發(fā)布時間:2017.03.23
CCTV“國家品牌計劃”抓準了國家電視臺的唯一屬性，強化了央視作為國家平臺的屬性。媒體和媒介是有區(qū)別的。媒體本身富含的信任資源和情感資源，是遠遠沒有被開發(fā)出來的。央視作為國家電視臺的媒體價值有待進一步開發(fā)。
“國家品牌計劃”是對廣告效果評估體系的糾偏。目前的廣告效果評估，關(guān)注的是接觸點、到達率、流量這些指標，關(guān)注的是有多少人看了廣告，沒有關(guān)注看了之后受眾的反映是什么，這就是評估邏輯問題所在。
CTR作為一個數(shù)據(jù)公司，我認為“國家品牌計劃”是對現(xiàn)在通行的或者已經(jīng)形成慣例的廣告營銷價值評估邏輯的糾偏，是向本質(zhì)或本源的回歸。
企業(yè)投放廣告的本質(zhì)是什么，是為了促進銷售，是為了打造品牌，我們應該不僅僅看流量、接觸點，而要看接觸之后的反映，觀眾的反映到底是正面還是負面，廣告對品牌形象的積累有多大的貢獻。央視作為行業(yè)領(lǐng)頭羊，更需要對于整個行業(yè)評價邏輯有先導性的引導。
（徐立軍系央視市場研究總裁、中國廣視索福瑞媒介研究總裁）
