發(fā)布時(shí)間:2017.05.11
下文為中央電視臺(tái)廣告經(jīng)營管理中心主任任學(xué)安致敬首個(gè)“中國品牌日”的感言：
今天是首個(gè)“中國品牌日”，是中國民族自主品牌的節(jié)日，這一天值得被所有為中國民族工業(yè)、民族品牌事業(yè)孜孜奮斗的人長久銘記。從2014年習(xí)近平總書記提出“推動(dòng)中國制造向中國創(chuàng)造轉(zhuǎn)變，中國速度向中國質(zhì)量轉(zhuǎn)變，中國產(chǎn)品向中國品牌轉(zhuǎn)變”的三個(gè)轉(zhuǎn)變，到去年5月國務(wù)院辦公廳發(fā)布《關(guān)于發(fā)揮品牌引領(lǐng)作用推動(dòng)供需結(jié)構(gòu)升級(jí)的意見》，再到“中國品牌日”的設(shè)立，可以說，品牌理念已經(jīng)取得最大共識(shí)，品牌意識(shí)空前覺醒。
我認(rèn)為“中國品牌日”的設(shè)立更重要的是一種警醒、一個(gè)重要提示，目的是讓全社會(huì)樹立品牌觀念，更加重視塑造、傳播、應(yīng)用和消費(fèi)品牌，而品牌的背后仍然是質(zhì)量、是創(chuàng)新、是技術(shù)科技實(shí)力，是對(duì)消費(fèi)市場(chǎng)環(huán)境的保護(hù)和依法經(jīng)營。“中國品牌日”的設(shè)立，并不是說中國品牌已經(jīng)很強(qiáng)大了，恰恰說明我們?cè)谄放品矫孀龅眠€很不夠。這一點(diǎn)在“三個(gè)轉(zhuǎn)變”的深沉憂思中已經(jīng)深切傳達(dá)，這也正是這個(gè)日子設(shè)立的最大理由。
今天是個(gè)值得銘記的日子，也是一個(gè)應(yīng)該思考的日子。我個(gè)人認(rèn)為：只要依規(guī)注冊(cè)，只要產(chǎn)品合格，只要經(jīng)營合法且運(yùn)營正常的企業(yè)品牌，就都屬于中國品牌，但中國品牌不一定就是中國國家品牌。就像在中國出生加入中國國籍，維護(hù)國家主權(quán)和利益，遵守中國法律的公民就都是合格中國人，但不是每個(gè)中國人都是優(yōu)秀分子，都可以成為國家的代表，成為國家的標(biāo)識(shí)。而只有那些為民族為國家作出了特殊貢獻(xiàn)的中國人，才可以被稱為國家的標(biāo)桿。國家品牌就是中國品牌中那些為國家崛起做出特殊貢獻(xiàn)且能在世界范圍內(nèi)參與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)和文化交流的少數(shù)優(yōu)秀分子，它們擔(dān)當(dāng)使命與責(zé)任，超越財(cái)富夢(mèng)想，以實(shí)現(xiàn)中國夢(mèng)為夢(mèng)想，以中國人的全面小康為己任。唯有它們，才能是國家品牌的典范！
華為，世界500強(qiáng)，全球第一大電信設(shè)備企業(yè)，全球前三大智能手機(jī)企業(yè)，58%的營業(yè)收入來源于國外市場(chǎng)；萬達(dá)，既是全球最大的不動(dòng)產(chǎn)運(yùn)營商，也是全球最大的電影院線運(yùn)營商；比亞迪，在全世界擁有30多個(gè)工業(yè)園，2016年新能源汽車銷量位居全球第一；云南白藥，品牌價(jià)值高達(dá)226億，雖然體量還難與世界最大的藥企抗衡，但越是民族的，就越是世界的……只有當(dāng)越來越多的“中國品牌”像華為、萬達(dá)、比亞迪、云南白藥、格力、海爾、美的、伊利等等優(yōu)秀分子，能在全球商業(yè)和文化競(jìng)爭(zhēng)中占據(jù)主流位置、成長為“國家品牌”之時(shí)，我們才能真正從“產(chǎn)品大國”升級(jí)為“品牌大國”。
許多日子之所以被設(shè)立，除了紀(jì)念更多是呼喚，是建設(shè)。“中國品牌日”的設(shè)立也概莫能外。因?yàn)?，一個(gè)日子構(gòu)不成日子，365個(gè)日子的永續(xù)輪回才是日子。我們需要為已有的成績歡呼，我們卻沒有狂歡的理由。我們看見了中國品牌榜單上那一個(gè)個(gè)熠熠生輝的已知形象，但我們更期盼“三個(gè)轉(zhuǎn)變”的全部實(shí)現(xiàn)，我們想看見國家品牌這個(gè)未知的光榮榜上將鐫刻下誰的名字。未知總是令人心動(dòng)不已，作為第二大經(jīng)濟(jì)體，我們隨時(shí)準(zhǔn)備迎接在世界市場(chǎng)上征戰(zhàn)的英雄榮耀歸來。我們接受已知，我們更渴求未知被解答，這個(gè)答案應(yīng)該在我們?nèi)衿放埔庾R(shí)覺醒后集體共赴品牌強(qiáng)國品牌大國的征途之不遠(yuǎn)處！
中國品牌日的設(shè)立僅僅定義了中國品牌意識(shí)的集體覺醒。路漫長而無界，品牌建設(shè)非一日之功，這不是一場(chǎng)狂歡和運(yùn)動(dòng)，而應(yīng)該是腳踏實(shí)地切實(shí)踐行習(xí)總書記“三個(gè)轉(zhuǎn)變”的開始。此時(shí)此刻，我們應(yīng)該聽見的是行動(dòng)起來的腳步聲，最不應(yīng)該聽到的是碰杯聲。我們尚不具備消費(fèi)這個(gè)“日子”的條件，我們應(yīng)該攜手行動(dòng)起來，打造品牌，建設(shè)品牌，成就品牌。
“中國品牌日”設(shè)立之際，央視“國家品牌計(jì)劃”已美好啟航四個(gè)多月。29家入選企業(yè)信守承諾，矢志不渝。企業(yè)家們雖已身形卓著，風(fēng)華絕代，但仍篳路藍(lán)縷，自覺奔赴全球市場(chǎng)接受更強(qiáng)更高檢閱，致力于成就國家標(biāo)志的歷史使命。
在今天這樣一個(gè)日子里，除了向她表達(dá)我的致敬之外，如果還有什么期許的話，那就是：誰是國家品牌？誰會(huì)成為國家品牌？