一個(gè)正常的社會(huì)當(dāng)然離不開主流媒體，對(duì)此我們可以斬釘截鐵。雖然難以給主流媒體準(zhǔn)確畫像，但每個(gè)人都可以不假思索的說出幾個(gè)主流媒體的名字，比如央視、人民日?qǐng)?bào)、新華社。想象我們面前有一條河流，它可不可以有一些分支？當(dāng)然可以，它可以有很多分支。但是它可不可以有無數(shù)分支卻沒有一個(gè)主流？不可以，如此一來它將不知流向何方，失去前進(jìn)的目標(biāo)和方向。如果沒有主流媒體，我們也會(huì)在精神文化家園中迷失。
我們害怕偏離
我們是社會(huì)人，處于終身社會(huì)化的進(jìn)程之中，以便符合動(dòng)態(tài)演進(jìn)的社會(huì)言行規(guī)范和社會(huì)期待。大眾傳媒是個(gè)體社會(huì)化的重要載體之一。主流媒體擁有廣泛的用戶輻射能力，也因此能夠影響最廣泛的人群。以央視為例，觸達(dá)人群高達(dá)10多億，2017年上半年，央視在收視大蛋糕中占據(jù)了33.7%的份額，是大多數(shù)省級(jí)衛(wèi)視的30倍以上，并且近三年份額不斷提升，新聞?lì)惞?jié)目的收視比重超過70%，設(shè)置了廣大人群的關(guān)注議程。
我們害怕偏離，需要與大多數(shù)人保持一致，主流媒體能夠?yàn)槲覀兲峁┏Ｈ搜孕械膮⒄阵w系。心理學(xué)家阿希做過一個(gè)著名的從眾實(shí)驗(yàn)，在實(shí)驗(yàn)中，即使清楚的看到兩條線段一樣長(zhǎng)，大多數(shù)被試也會(huì)選擇和實(shí)驗(yàn)人員扮演的群體成員保持一致，說它們不一樣長(zhǎng)。當(dāng)然，從眾不意味著消滅真理，它反映的是人們?nèi)后w歸屬的需要，也是群體凝聚力形成的必要條件。
此外，有一個(gè)有趣的現(xiàn)象。在互聯(lián)網(wǎng)上，人們最關(guān)注的資訊聲音來自于誰(shuí)？不是今日頭條、不是網(wǎng)紅博主。新榜數(shù)據(jù)顯示，在微信公眾號(hào)上，人們獲取資訊的來源前三名是人民日?qǐng)?bào)、央視新聞和新華社，每個(gè)賬號(hào)的單日閱讀量都超過100萬(wàn)，幾乎每篇頭條都是閱讀量10萬(wàn)+的爆款。在微博上，央視新聞和人民日?qǐng)?bào)的粉絲量都超過5000萬(wàn)，將很多明星小鮮肉“甩出一整條街”。主流媒體在新傳播陣地上跑馬圈地，是人們自覺的聚合選擇。
我們害怕偏離，需要與大多數(shù)人保持一致，主流媒體能夠?yàn)槲覀兲峁┏Ｈ搜孕械膮⒄阵w系。心理學(xué)家阿希做過一個(gè)著名的從眾實(shí)驗(yàn)，在實(shí)驗(yàn)中，即使清楚的看到兩條線段一樣長(zhǎng)，大多數(shù)被試也會(huì)選擇和實(shí)驗(yàn)人員扮演的群體成員保持一致，說它們不一樣長(zhǎng)。當(dāng)然，從眾不意味著消滅真理，它反映的是人們?nèi)后w歸屬的需要，也是群體凝聚力形成的必要條件。
此外，有一個(gè)有趣的現(xiàn)象。在互聯(lián)網(wǎng)上，人們最關(guān)注的資訊聲音來自于誰(shuí)？不是今日頭條、不是網(wǎng)紅博主。新榜數(shù)據(jù)顯示，在微信公眾號(hào)上，人們獲取資訊的來源前三名是人民日?qǐng)?bào)、央視新聞和新華社，每個(gè)賬號(hào)的單日閱讀量都超過100萬(wàn)，幾乎每篇頭條都是閱讀量10萬(wàn)+的爆款。在微博上，央視新聞和人民日?qǐng)?bào)的粉絲量都超過5000萬(wàn)，將很多明星小鮮肉“甩出一整條街”。主流媒體在新傳播陣地上跑馬圈地，是人們自覺的聚合選擇。
數(shù)據(jù)來源：新榜公眾號(hào)排名
主流媒體是一股清流
普利策說，“倘若一個(gè)國(guó)家是一條航行在大海上的船，新聞?dòng)浾呔褪谴^的瞭望者”。主流媒體有守望社會(huì)、輿論疏引之責(zé)，它自帶取之不盡用之不竭的正能量。當(dāng)今社會(huì)更為開放包容，為多元文化的探索打開了一扇窗。傳媒景象也一度出現(xiàn)過“娛樂至死”、“三俗當(dāng)?shù)?rdquo;的脫韁之勢(shì)。近來，90后的年輕人之中出現(xiàn)了一種“喪文化”，寓意著對(duì)生活失去希望和目標(biāo)，陷入頹廢難以自拔，有些自媒體發(fā)表了名為《要不是為了錢，誰(shuí)還要工作》的文章。我們對(duì)此可以持包容態(tài)度，將之視作人們宣泄壓力的一個(gè)出口，但我們很清楚，這永遠(yuǎn)不會(huì)成為主流媒體倡導(dǎo)的價(jià)值觀。
主流媒體自有“眾人皆醉我獨(dú)醒”的氣魄，旗幟鮮明的原地堅(jiān)守。央視守正出新，推出《等著我》、《中國(guó)輿論場(chǎng)》、《朗讀者》、《中國(guó)詩(shī)詞大會(huì)》等高品位、高立意的節(jié)目，推動(dòng)人們精神追求的回歸。弗洛伊德將人格結(jié)構(gòu)劃分為三個(gè)層次，“本我”在本能驅(qū)使下追求快樂，人們會(huì)被輕松的娛樂節(jié)目吸引是正常的。但我們不會(huì)一直沉浸其中，“自我”的人格層面會(huì)將我們拉回現(xiàn)實(shí)，而“超我”的人格層面則驅(qū)動(dòng)我們追求更高尚的精神境界。人們會(huì)回歸主流媒體的文化框架，它代表了最先進(jìn)的文化前進(jìn)方向。
實(shí)際上，非理性的媒介消費(fèi)行為在降溫。大正市場(chǎng)研究的《媒介效應(yīng)研究報(bào)告》中，受訪者表示，“央視給人感覺比較穩(wěn)重，比較正能量，有時(shí)候看娛樂節(jié)目鬧心了就看看中央臺(tái)，舒緩一下我的神經(jīng)，要不太鬧。”“央視感覺像家里面的大哥，坐鎮(zhèn)的，責(zé)任感比較強(qiáng)，比較正直、沉穩(wěn)一點(diǎn)。”國(guó)家新聞出版廣電總局日前也發(fā)布了《關(guān)于把電視上星綜合頻道辦成講導(dǎo)向、有文化的傳播平臺(tái)的通知》，提出電視上星頻道要堅(jiān)持高標(biāo)準(zhǔn)，要以央視的節(jié)目為標(biāo)桿，堅(jiān)守底線，把好導(dǎo)向，努力攀登正能量高峰。
此外，在信息爆炸的時(shí)代，我們更需要一雙鑒別真?zhèn)蔚幕垩邸Ｃ襟w是反映社會(huì)的一面鏡子，但如果成了哈哈鏡，就會(huì)喪失公信力。中國(guó)社科院新聞與傳播研究所曾發(fā)布《新媒體藍(lán)皮書》，稱當(dāng)前近六成假新聞首發(fā)于微博。我們對(duì)“山西地震”、“羅一笑詐捐事件”“金庸去世”等造謠事件仍心有余悸。以虛假資訊為基礎(chǔ)的認(rèn)知和決策是風(fēng)險(xiǎn)巨大的。
主流媒體的公信力是最高的，這幾乎成了人們的常識(shí)。北京師范大學(xué)心理學(xué)院通過磁共振腦功能成像技術(shù)發(fā)現(xiàn)，央視激活了人們加工積極情緒、偏好和信任的腦區(qū)。同樣來自《媒介效應(yīng)研究報(bào)告》中受訪者的聲音則表達(dá)，“現(xiàn)在發(fā)生一個(gè)大事件，肯定會(huì)看央視，因?yàn)樗臏?zhǔn)確性最高”。公信力是有效傳播的基礎(chǔ)。研究表明，在購(gòu)買決策時(shí)，人們對(duì)于央視呈現(xiàn)品牌的偏好份額是新媒體的將近3倍。
主流媒體自有“眾人皆醉我獨(dú)醒”的氣魄，旗幟鮮明的原地堅(jiān)守。央視守正出新，推出《等著我》、《中國(guó)輿論場(chǎng)》、《朗讀者》、《中國(guó)詩(shī)詞大會(huì)》等高品位、高立意的節(jié)目，推動(dòng)人們精神追求的回歸。弗洛伊德將人格結(jié)構(gòu)劃分為三個(gè)層次，“本我”在本能驅(qū)使下追求快樂，人們會(huì)被輕松的娛樂節(jié)目吸引是正常的。但我們不會(huì)一直沉浸其中，“自我”的人格層面會(huì)將我們拉回現(xiàn)實(shí)，而“超我”的人格層面則驅(qū)動(dòng)我們追求更高尚的精神境界。人們會(huì)回歸主流媒體的文化框架，它代表了最先進(jìn)的文化前進(jìn)方向。
實(shí)際上，非理性的媒介消費(fèi)行為在降溫。大正市場(chǎng)研究的《媒介效應(yīng)研究報(bào)告》中，受訪者表示，“央視給人感覺比較穩(wěn)重，比較正能量，有時(shí)候看娛樂節(jié)目鬧心了就看看中央臺(tái)，舒緩一下我的神經(jīng)，要不太鬧。”“央視感覺像家里面的大哥，坐鎮(zhèn)的，責(zé)任感比較強(qiáng)，比較正直、沉穩(wěn)一點(diǎn)。”國(guó)家新聞出版廣電總局日前也發(fā)布了《關(guān)于把電視上星綜合頻道辦成講導(dǎo)向、有文化的傳播平臺(tái)的通知》，提出電視上星頻道要堅(jiān)持高標(biāo)準(zhǔn)，要以央視的節(jié)目為標(biāo)桿，堅(jiān)守底線，把好導(dǎo)向，努力攀登正能量高峰。
此外，在信息爆炸的時(shí)代，我們更需要一雙鑒別真?zhèn)蔚幕垩邸Ｃ襟w是反映社會(huì)的一面鏡子，但如果成了哈哈鏡，就會(huì)喪失公信力。中國(guó)社科院新聞與傳播研究所曾發(fā)布《新媒體藍(lán)皮書》，稱當(dāng)前近六成假新聞首發(fā)于微博。我們對(duì)“山西地震”、“羅一笑詐捐事件”“金庸去世”等造謠事件仍心有余悸。以虛假資訊為基礎(chǔ)的認(rèn)知和決策是風(fēng)險(xiǎn)巨大的。
主流媒體的公信力是最高的，這幾乎成了人們的常識(shí)。北京師范大學(xué)心理學(xué)院通過磁共振腦功能成像技術(shù)發(fā)現(xiàn)，央視激活了人們加工積極情緒、偏好和信任的腦區(qū)。同樣來自《媒介效應(yīng)研究報(bào)告》中受訪者的聲音則表達(dá)，“現(xiàn)在發(fā)生一個(gè)大事件，肯定會(huì)看央視，因?yàn)樗臏?zhǔn)確性最高”。公信力是有效傳播的基礎(chǔ)。研究表明，在購(gòu)買決策時(shí)，人們對(duì)于央視呈現(xiàn)品牌的偏好份額是新媒體的將近3倍。
主流媒體聚焦社會(huì)主流
“媒介是人體的延伸”，個(gè)體的認(rèn)知能力是有限的。主流媒體著力于報(bào)道國(guó)內(nèi)外政治、經(jīng)濟(jì)、社會(huì)、文化等領(lǐng)域的重要?jiǎng)酉颍菚r(shí)代發(fā)展主要脈絡(luò)的紀(jì)錄者。古有史官秉筆直書，今有主流媒體縱覽全局。除了主流媒體，沒有其他媒體有能力、有恒心記錄人類社會(huì)的所有重大事件。其他媒體也會(huì)關(guān)注社會(huì)熱點(diǎn)，但是多在迎合熱點(diǎn)、消費(fèi)熱點(diǎn)，多局限于自己的一方天地，難以高瞻遠(yuǎn)矚的把握社會(huì)主流趨勢(shì)。大格局、大胸懷，今朝還看主流媒體。
“懂中國(guó)，看央視”。社會(huì)大事件中央視從不缺位，這里每天能看見最高領(lǐng)導(dǎo)人的身影，聽得見普通百姓的聲音，內(nèi)看960萬(wàn)平方公里壯美山河，外知人類活動(dòng)所及范圍最新動(dòng)態(tài)。央視作為國(guó)家電視臺(tái)的地位不容撼動(dòng)，作為權(quán)威平臺(tái)的優(yōu)勢(shì)無與倫比，第一時(shí)間洞察政治風(fēng)向，傳達(dá)國(guó)家態(tài)度。這一年，央視成為全世界觀看“一帶一路國(guó)際高峰合作論壇”的一雙眼睛；這一年，央視向全世界展現(xiàn)了建軍90周年氣勢(shì)恢宏的閱兵盛況；這一年，央視讓國(guó)家高層《將改革進(jìn)行到底》的決心深入到每個(gè)中國(guó)人的心中。央視見證了中國(guó)崛起的每一個(gè)關(guān)鍵時(shí)刻。
主流媒體代表國(guó)家形象，把維護(hù)國(guó)家利益放在至高地位，關(guān)注國(guó)計(jì)民生。央視提出國(guó)家品牌計(jì)劃，自覺擔(dān)當(dāng)起塑造國(guó)家品牌，助力“中國(guó)產(chǎn)品向中國(guó)品牌轉(zhuǎn)變”的使命。其中的公益項(xiàng)目“廣告精準(zhǔn)扶貧”，旨在對(duì)習(xí)總書記提出的“精準(zhǔn)扶貧戰(zhàn)略”，用廣告的形式來貫徹落實(shí)，助力貧困地區(qū)名優(yōu)農(nóng)產(chǎn)品登陸央視，以品牌傳播撬動(dòng)地方產(chǎn)業(yè)發(fā)展。寧夏回族自治區(qū)黨委宣傳部副部長(zhǎng)周慶華表示，這個(gè)項(xiàng)目解決貧困地區(qū)農(nóng)民的實(shí)際需求，充分體現(xiàn)出中央電視臺(tái)作為中央媒體極高的政治站位和高度的社會(huì)責(zé)任感。青海省委常委、副省長(zhǎng)嚴(yán)金海表示，央視“廣告精準(zhǔn)扶貧”項(xiàng)目是一件利國(guó)利民的好事實(shí)事，對(duì)青海脫貧攻堅(jiān)工作意義重大。
當(dāng)今社會(huì)，我們需要這樣的主流媒體，凝聚共識(shí)，堅(jiān)守價(jià)值，去偽存真，心懷天下，讓我們能夠在起伏的社會(huì)潮流之中擁抱主流，知何所向。
“懂中國(guó)，看央視”。社會(huì)大事件中央視從不缺位，這里每天能看見最高領(lǐng)導(dǎo)人的身影，聽得見普通百姓的聲音，內(nèi)看960萬(wàn)平方公里壯美山河，外知人類活動(dòng)所及范圍最新動(dòng)態(tài)。央視作為國(guó)家電視臺(tái)的地位不容撼動(dòng)，作為權(quán)威平臺(tái)的優(yōu)勢(shì)無與倫比，第一時(shí)間洞察政治風(fēng)向，傳達(dá)國(guó)家態(tài)度。這一年，央視成為全世界觀看“一帶一路國(guó)際高峰合作論壇”的一雙眼睛；這一年，央視向全世界展現(xiàn)了建軍90周年氣勢(shì)恢宏的閱兵盛況；這一年，央視讓國(guó)家高層《將改革進(jìn)行到底》的決心深入到每個(gè)中國(guó)人的心中。央視見證了中國(guó)崛起的每一個(gè)關(guān)鍵時(shí)刻。
主流媒體代表國(guó)家形象，把維護(hù)國(guó)家利益放在至高地位，關(guān)注國(guó)計(jì)民生。央視提出國(guó)家品牌計(jì)劃，自覺擔(dān)當(dāng)起塑造國(guó)家品牌，助力“中國(guó)產(chǎn)品向中國(guó)品牌轉(zhuǎn)變”的使命。其中的公益項(xiàng)目“廣告精準(zhǔn)扶貧”，旨在對(duì)習(xí)總書記提出的“精準(zhǔn)扶貧戰(zhàn)略”，用廣告的形式來貫徹落實(shí)，助力貧困地區(qū)名優(yōu)農(nóng)產(chǎn)品登陸央視，以品牌傳播撬動(dòng)地方產(chǎn)業(yè)發(fā)展。寧夏回族自治區(qū)黨委宣傳部副部長(zhǎng)周慶華表示，這個(gè)項(xiàng)目解決貧困地區(qū)農(nóng)民的實(shí)際需求，充分體現(xiàn)出中央電視臺(tái)作為中央媒體極高的政治站位和高度的社會(huì)責(zé)任感。青海省委常委、副省長(zhǎng)嚴(yán)金海表示，央視“廣告精準(zhǔn)扶貧”項(xiàng)目是一件利國(guó)利民的好事實(shí)事，對(duì)青海脫貧攻堅(jiān)工作意義重大。
當(dāng)今社會(huì)，我們需要這樣的主流媒體，凝聚共識(shí)，堅(jiān)守價(jià)值，去偽存真，心懷天下，讓我們能夠在起伏的社會(huì)潮流之中擁抱主流，知何所向。