國家品牌計劃
CTR（央視市場研究）在2017年受CCTV委托，基于傳媒市場的新變化、新特點，對國家品牌計劃的綜合表現進行評估。項目歷時三個月時間，通過索福瑞收視率與CTR廣告監測數據，并累計調查超過10000名消費者、30余位經銷商與終端商，經過企業實地考察與座談，形成對國家品牌計劃效果的客觀呈現。我們將陸續向讀者分享報告結果。
摘要：調查顯示，“國家品牌計劃”的影響廣泛輻射到消費者、經銷商、求職者等多個群體，并在品牌認知、產品銷售、企業戰略等多個維度產生了正面影響。可以說，“國家品牌計劃”不只是廣告服務，更是一項提升企業多方面競爭力的系統性品牌建設工程。在當下經濟轉型、消費升級的窗口期，企業正需要借這樣的力量，好好把握發展的機會。
摘要：調查顯示，“國家品牌計劃”的影響廣泛輻射到消費者、經銷商、求職者等多個群體，并在品牌認知、產品銷售、企業戰略等多個維度產生了正面影響。可以說，“國家品牌計劃”不只是廣告服務，更是一項提升企業多方面競爭力的系統性品牌建設工程。在當下經濟轉型、消費升級的窗口期，企業正需要借這樣的力量，好好把握發展的機會。
不到一年，“國家品牌計劃”認知度超過八成
本次調查中，被訪者中有80.3%知道“國家品牌計劃”，并且有77.9%聽過“國家平臺成就國家品牌”的口號。在不到一年的時間內，國家品牌計劃的認知度已經達到可口可樂等國際品牌的認知水平，國家品牌計劃在社會上產生了廣泛的影響力。
高觸達+高轉化，“國家品牌計劃”實現“品效合一”
◆ 讓消費者看到
國家品牌計劃具有廣泛的覆蓋能力。在首批入選國家品牌計劃的24家企業中，僅上半年，87.5%的企業覆蓋了8億以上受眾，91.7%的企業的廣告累計觸達度超過150億人次，平均3+到達率達到56%，國家級媒體的傳播優勢非常明顯。
◆ 讓消費者轉變
國家品牌計劃深度影響消費者的品牌認知與購買意愿。調查發現，當消費者了解到“某企業品牌入選國家品牌計劃”后，有83.2%的消費者對該品牌產生了更好的印象。具體來看，受眾對企業品牌的印象，特別在社會責任感、企業實力評價、創新形象、品牌信任度和專業性等方面，都有了提升。
國家品牌計劃深度影響消費者的品牌認知與購買意愿。調查發現，當消費者了解到“某企業品牌入選國家品牌計劃”后，有83.2%的消費者對該品牌產生了更好的印象。具體來看，受眾對企業品牌的印象，特別在社會責任感、企業實力評價、創新形象、品牌信任度和專業性等方面，都有了提升。
同時，在收看到國家品牌計劃廣告的消費者中，超八成表示對品牌的搜索度、購買意愿和推薦度有所增加。
◆ 給市場信心
國家品牌計劃的線下權益的應用，也能夠有效提升企業的市場競爭力。在參與調查的入選企業的經銷商與終端商當中，大部分都認為國家品牌計劃切實促進了銷售，并希望開展更多相關的終端銷售推廣活動。
國家品牌計劃的線下權益的應用，也能夠有效提升企業的市場競爭力。在參與調查的入選企業的經銷商與終端商當中，大部分都認為國家品牌計劃切實促進了銷售，并希望開展更多相關的終端銷售推廣活動。
◆ 給人才指引
另一方面，在新的市場環境下，人才是企業的核心競爭力。隨著國家品牌計劃的推出，有80.2%的受訪者表示，“去這些企業（入選國家品牌計劃）工作的意愿增強了”。在諸多利好因素下，“國家品牌計劃”順應時代發展趨勢，響應了消費者心理與企業發展需求，有實力全面助力中國企業的品牌建設，實現彎道超車，成為世界級的國家品牌。
另一方面，在新的市場環境下，人才是企業的核心競爭力。隨著國家品牌計劃的推出，有80.2%的受訪者表示，“去這些企業（入選國家品牌計劃）工作的意愿增強了”。在諸多利好因素下，“國家品牌計劃”順應時代發展趨勢，響應了消費者心理與企業發展需求，有實力全面助力中國企業的品牌建設，實現彎道超車，成為世界級的國家品牌。