發(fā)布時間:2021.08.26
中央廣播電視總臺成立以來，優(yōu)勢集聚、加速融合，引領(lǐng)力、傳播力、影響力直線上升。中央廣播電視總臺“堅持以人民為中心”進(jìn)行創(chuàng)作，收獲了最廣泛人群的注意力，對合作品牌來說，也意味著最龐大的品牌消費(fèi)群體。這里有一份最新的電視端收視成績單，請總臺合作品牌惠存。
2018年，中央電視臺在電視媒體矩陣中一枝獨(dú)秀，收視走勢強(qiáng)勁。截至10月23日，在電視端全國測量儀的12.87億推及人口中，中央電視臺觀眾達(dá)到12.66億，覆蓋全國98%的收視人群。用戶規(guī)模如此之大的媒體為世界所罕見。中央電視臺17頻道組截至10月23日全國網(wǎng)全天份額33.11%，晚間（19:00-23:00，下同）份額30.77%，同比上漲0.44個百分點(diǎn)。
2018年央衛(wèi)視收視份額（%）情況 數(shù)據(jù)來源：CSM, 全國測量儀，截至10月23日
包攬全國前五
單頻道收視排名繼續(xù)上漲
2018年截至10月23日，全國上星頻道份額排名中，央視頻道在全國網(wǎng)占8席，中心城市占7席，均較去年同期增加1席，其中全國網(wǎng)包攬前五，中心城市包攬前六。CCTV-8獲全國網(wǎng)排名冠軍，份額4.46%；CCTV-1獲中心城市排名冠軍，份額4.18%。
2018年上星頻道雙網(wǎng)份額排名TOP10
數(shù)據(jù)來源：CSM，截至10月23日
新聞立臺
堅持國家平臺核心優(yōu)勢
2018上半年，中央電視臺繼續(xù)貫徹新聞立臺，CCTV-1、CCTV-4、CCTV-新聞等頻道份額位居全國前列，《新聞聯(lián)播》《天氣預(yù)報》《焦點(diǎn)訪談》等王牌欄目穩(wěn)據(jù)收視至高點(diǎn)。2018年，當(dāng)收視率在2%以上的節(jié)目越來越稀缺時，《新聞聯(lián)播》平均收視率高達(dá)8.05%，《焦點(diǎn)訪談》收視率2.59%，成為當(dāng)之無愧的收視高峰。
兩會期間（3月3日至3月20日）CCTV-新聞的關(guān)注度大幅提升，全國網(wǎng)平均收視份額2.63%，較2月同期上漲25.32%。其中，人大閉幕式當(dāng)天頻道收視份額達(dá)到3.39%。
2018年兩會期間
CCTV-新聞日均收視份額(%)走勢
數(shù)據(jù)來源：CSM, 全國測量儀
體育收視穩(wěn)居王者
世界杯直播收視率9.46%再創(chuàng)新高
世界杯，全人類最頂級的足球賽場，全世界最矚目的品牌舞臺。作為中國大陸地區(qū)獨(dú)家全媒體播出機(jī)構(gòu)，中央電視臺延續(xù)央視40年的世界杯轉(zhuǎn)播歷程，在2018年盛夏為億萬觀眾奉上了足球盛宴。2018年夏季，超過7億觀眾收看了俄羅斯世界杯比賽，期間CCTV在全國市場體育類節(jié)目的市場份額達(dá)到89%。
數(shù)據(jù)來源：CSM, 35中心城市
2018年俄羅斯世界杯64場比賽中，有近20場收視率超過5%，超過6%的收視率有8場，決賽收視率的最高峰值達(dá)到9.46%，賽事直播平均收視率高達(dá)2.91%，觀眾人均收視市場達(dá)到256分鐘，電視端及新媒體段用戶總觸達(dá)353.84億人次。
2018世界杯賽事收視前十
7月15日法國VS克羅地亞的巔峰之戰(zhàn)，最高收視率達(dá)到9.46%，高于2014世界杯決賽的收視高峰7.03%。共有9060萬觀眾通過CCTV-5和CCTV-1收看了2018年世界杯決賽，所覆蓋觀眾人數(shù)是上屆巴西世界杯的2.08倍。
除了世界杯，CCTV-5的體育收視王者地位不可動搖，雅加達(dá)亞運(yùn)會、世界女排錦標(biāo)賽等頂級賽事期間收視份額倍增。10月，2018年世界女排錦標(biāo)賽中，中國女排以3-1戰(zhàn)勝荷蘭隊，以小組第一的成績出線，中心城市收視率2.31%，收視份額10.34%，慶祝勝利的20:14，收視率沖至3.29%。雅加達(dá)亞運(yùn)會上，中國選手掀起奪金高潮，CCTV-5收視份額一路看漲，穩(wěn)居中心城市晚間收視份額冠軍寶座。隨著賽程推進(jìn)，中國選手孫楊等奪金的多場賽事收視率超2%。
11.31億觀眾同看春晚
華人世界共享除夕家宴
2018年除夕，通過電視、網(wǎng)絡(luò)、社交媒體等多終端多渠道，海內(nèi)外收看春晚的觀眾總規(guī)模高達(dá)11.31億。（注：2018年央視春晚通過CCTV-1、3、4、7、少兒全程并機(jī)直播，并在CCTV-新聞《一年又一年》中插播部分節(jié)目；全國182家電視頻道進(jìn)行了同步播出；中國國際電視臺（英、西、法、阿、俄頻道）以摘播方式，通過198家海外媒體，在149個國家和地區(qū)落地播出；央視網(wǎng)、央視新聞新媒體全程直播。）
整個春節(jié)假期期間（2月15日-2月21日），中央臺17個頻道全國網(wǎng)份額38.62%，環(huán)比大漲16.26%。除夕當(dāng)天，CCTV-1收視份額更是達(dá)到14%。
2018年春節(jié)期間各頻道組市場份額(%)
數(shù)據(jù)來源：CSM，全國測量儀
央視大劇橫掃2018收視榜單
截至10月23日，2018年全國網(wǎng)電視劇收視榜單中，中央電視臺在前十中占據(jù)七席，其中CCTV-8包攬全國網(wǎng)前三，《娘親舅大》收視率2.04%，為今年唯一收視率過2%的電視劇。在多款霸屏之作推動下，CCTV-1、CCTV-8整頻道份額均出現(xiàn)增長，CCTV-8更是登上全國網(wǎng)冠軍寶座。
2018年上星頻道晚間電視劇收視率TOP10
數(shù)據(jù)來源：CSM，全國測量儀，截至10月23日
綜藝節(jié)目叫好叫座
走出央視特色創(chuàng)新之路
作為國家電視臺，央視近幾年積極創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)出精品，涌現(xiàn)出《朗讀者》《經(jīng)典詠流傳》《加油！向未來》《機(jī)智過人》《中國詩詞大會》《挑戰(zhàn)不可能》《等著我》等一大批在社會上叫得響、傳得開、留得住的現(xiàn)象級大型季播節(jié)目，贏得了億萬觀眾的青睞。
2018年初，中央電視臺綜合頻道播出大型文化節(jié)目《經(jīng)典詠流傳》，將傳統(tǒng)詩詞歌賦與現(xiàn)代音樂創(chuàng)作碰撞結(jié)合，新穎的視聽手段讓中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化煥發(fā)新生，走近大眾，引領(lǐng)全民文化熱潮，節(jié)目中心城市收視率最高達(dá)1.59%，推送微信“10萬+”文章超過120篇，微博話題閱讀量達(dá)9.7億次，視頻點(diǎn)擊量突破7億次。
《朗讀者》2017年初首播，其以“訪談+朗讀”的形式，喚起人們的文化記憶。節(jié)目用朗讀嘉賓的經(jīng)歷和故事串聯(lián)起人和書籍，實(shí)現(xiàn)從情到“思”的審美升華，為文化綜藝全民性和去高冷化的實(shí)踐方式提供了全新可能。今年第二季開播以來，千余家媒體報道傳播，微博主話題總閱讀量破18億，相關(guān)話題多次登上實(shí)時熱搜榜。
大型科普類節(jié)目《加油！向未來》，首次關(guān)注國內(nèi)重點(diǎn)科研項目實(shí)驗(yàn)基地，展現(xiàn)普通科技工作者的風(fēng)采，把嚴(yán)肅的科學(xué)原理通過有趣好玩的形式展示給大眾，讓殲-10、蛟龍?zhí)枴⑸潆娡h(yuǎn)鏡FAST等國家重大科技成果成為全媒體傳播的熱點(diǎn)，《人民日報》先后4次刊載《加油！向未來》相關(guān)報道，全網(wǎng)視頻播放量超過4.5億次，覆蓋受眾超6億人次。
《等著我》第四季：11期節(jié)目中心城市平均收視率1.72%，平均收視份額6.11%，單期最高收視份額7.56%，其中9期獲當(dāng)日同時段收視份額冠軍，成為當(dāng)之無愧的收視王牌。8月5日以2.11%的高收視率收官，獲同時段收視冠軍。
CCTV-1《等著我》第四季
分期收視率（%）情況
數(shù)據(jù)來源：CSM, 35中心城市
《中國詩詞大會》第三季：4月4日晚，《中國詩詞大會》第三季總決賽在綜合頻道播出，中心城市收視率達(dá)1.34%，成為同時段上星頻道收視冠軍。
《舌尖上的中國》第三季：中心城市單期最高收視率2.23%（CCTV-1、CCTV-9并機(jī)）。
《挑戰(zhàn)不可能》第三季：上半年綜藝中排名雙網(wǎng)第二。10期節(jié)目收視率一直保持高位，中心城市單期最高收視率達(dá)1.7%，除夕總決賽當(dāng)天，中心城市收視份額高達(dá)8.91%。
CCTV-1《挑戰(zhàn)不可能》第四季
分期收視份額（%）情況
數(shù)據(jù)來源：CSM, 35中心城市