發(fā)布時(shí)間:2021.07.29
12月6日，由中央廣播電視總臺(tái)總經(jīng)理室主辦、福建省文化和旅游廳大力支持的中國(guó)旅游品牌發(fā)展高峰論壇在福建省福州市海峽會(huì)展中心舉辦，探討旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，以國(guó)家平臺(tái)助力打造城市旅游品牌，點(diǎn)亮城市名片。
福建省文化和旅游廳廳長(zhǎng)吳賢德，福建省文化和旅游廳一級(jí)巡視員吳立官，福建省旅游發(fā)展集團(tuán)有限公司黨委書記、董事長(zhǎng)陳揚(yáng)標(biāo)，福建省莆田市人民政府副市長(zhǎng)陳惠黔，福建省旅游發(fā)展集團(tuán)有限公司黨委副書記游克安，福建省旅游發(fā)展集團(tuán)有限公司黨委委員、紀(jì)委書記、董事陳占隆，福建省旅游發(fā)展集團(tuán)有限公司黨委委員、總會(huì)計(jì)師余運(yùn)莊，福建省旅游發(fā)展集團(tuán)有限公司黨委委員、副總經(jīng)理劉學(xué)忠，福建省文化和旅游廳資源開發(fā)處處長(zhǎng)林宇，重慶奉節(jié)縣委宣傳部副部長(zhǎng)梁金誠(chéng)，福建省泉州市鯉城區(qū)人民政府副區(qū)長(zhǎng)王江濤，福建省文化和旅游廳辦公室副主任羅秋云，山東省文化和旅游廳副處長(zhǎng)王愛平，中央廣播電視總臺(tái)央視廣告經(jīng)營(yíng)管理中心客戶部副主任馮惠，福建省文化和旅游廳資源開發(fā)處二級(jí)調(diào)研員黃敏，中國(guó)傳媒大學(xué)培訓(xùn)學(xué)院主任高長(zhǎng)寬，閩江學(xué)院經(jīng)管學(xué)院對(duì)外合作中心主任姜志武，重慶廣播電視集團(tuán)時(shí)尚、少兒、生活資訊、時(shí)尚購(gòu)物、手持頻道副總監(jiān)謝尚碧，浙江省溫州雁蕩山風(fēng)景旅游管委會(huì)文化宗教局局長(zhǎng)陳君瑾，以及華僑城集團(tuán)、攜程集團(tuán)、飛豬、福建歡兔旅游集團(tuán)、品橙旅游、河南云臺(tái)山旅游股份有限公司、銀基國(guó)際旅游度假區(qū)、福建省泉州市鯉城區(qū)文旅集團(tuán)、遼寧營(yíng)口虹溪谷旅游度假有限公司、衡水湖之城野生動(dòng)物園管理有限公司等知名企業(yè)相關(guān)負(fù)責(zé)人出席。論壇由福建省旅游發(fā)展集團(tuán)有限公司和福建省企業(yè)與企業(yè)家聯(lián)合會(huì)承辦，世紀(jì)文化旅游有限公司和福建省福旅文化傳媒集團(tuán)有限公司協(xié)辦，中央廣播電視總臺(tái)央視財(cái)經(jīng)頻道主持人史小諾主持。
福建省文化和旅游廳廳長(zhǎng)吳賢德在致辭中表示，伴隨著經(jīng)濟(jì)全球化深入發(fā)展，世界進(jìn)入品牌經(jīng)濟(jì)時(shí)代。打造主題突出、傳播廣泛、社會(huì)認(rèn)可度高的旅游品牌，建立多層次、全產(chǎn)業(yè)鏈的旅游品牌體系，對(duì)于一個(gè)旅游目的地、一個(gè)城市、一個(gè)省份乃至一個(gè)國(guó)家都至關(guān)重要。福建人文優(yōu)勢(shì)明顯，旅游資源豐富。近年來，福建突出生態(tài)核心優(yōu)勢(shì)，率先在全國(guó)推出并打響了“清新福建”品牌，經(jīng)過多年的精心培育，生態(tài)福建、清新福建已成為金字招牌。全省文化和旅游部門認(rèn)真貫徹落實(shí)省委省政府的工作部署，創(chuàng)新營(yíng)銷方式，加大推廣力度，全媒體、全方位、全覆蓋地將“全福游、有全福”品牌進(jìn)行大范圍高效率的傳播，有效提升品牌影響力和美譽(yù)度，吸引了更多游客來福建旅游。
中央廣播電視總臺(tái)是全國(guó)最權(quán)威的媒體，為講好中國(guó)品牌故事、傳播中國(guó)品牌文化、塑造國(guó)家品牌名片做出卓越的貢獻(xiàn)，衷心希望借助此次論壇召開的契機(jī)，福建能夠與中央廣播電視總臺(tái)開展更加廣泛的對(duì)話合作，積極創(chuàng)造旅游品牌建設(shè)新路徑、新動(dòng)能，共同攜手點(diǎn)亮城市名片，為促進(jìn)文化和旅游業(yè)的繁榮發(fā)展貢獻(xiàn)智慧和力量。
受中央廣播電視總臺(tái)總經(jīng)理室委托，央視廣告經(jīng)營(yíng)管理中心客戶部副主任馮惠為論壇致辭，她表示電視是塑造旅游品牌的首選平臺(tái)，CTR監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示：電視媒體在旅游廣告整體投入中所占份額高達(dá)70%。正因如此，福建、山東、貴州等旅游大省都選擇與央視開展長(zhǎng)期合作，華僑城、萬達(dá)、華強(qiáng)方特等旅游集團(tuán)也紛紛登陸央視。
旅游品牌要想從同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出，需要從兩方面著手：第一，要認(rèn)認(rèn)真真做品牌，以內(nèi)容營(yíng)銷講好品牌故事。“清新福建”、“好客山東”、“大美青海”、“老家河南”、“晉善晉美”、“走遍大地神州，醉美多彩貴州”等文化旅游品牌，都是結(jié)合了當(dāng)?shù)氐纳鷳B(tài)和文化特點(diǎn)凝練出來的旅游亮點(diǎn)，凝練地方特色是打造旅游品牌的第一步，把抽象的概念落腳到鮮活的畫面、質(zhì)樸的語言、生動(dòng)的故事上，是更高層的內(nèi)容營(yíng)銷方式。第二，扎扎實(shí)實(shí)做傳播，以“1+N”模式構(gòu)筑傳播網(wǎng)絡(luò)。“1+N”模式是指很多企業(yè)在市場(chǎng)做品牌傳播時(shí)，都會(huì)不約而同地選擇同1種強(qiáng)勢(shì)媒體作為支撐平臺(tái)，同時(shí)搭配N種其它媒體作為補(bǔ)充。中央廣播電視總臺(tái)是中國(guó)最具傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力的主流媒體。毫無疑問，在中國(guó)，中央廣播電視總臺(tái)大多數(shù)時(shí)候都是“1+N”傳播模式中的“1”。
福建省莆田市人民政府副市長(zhǎng)陳惠黔表示，近年來，隨著文化和旅游融合發(fā)展的不斷深化，越來越多的非遺項(xiàng)目作為重要旅游資源獲得關(guān)注，福建莆田的元宵節(jié)就是一個(gè)典型代表。莆田立足本土特色，深挖文化遺產(chǎn)，將文化和旅游融合，全力打造和推廣元宵旅游品牌，曾攜手央視《走遍中國(guó)》進(jìn)行推廣，明年春節(jié)將打造為期一個(gè)月的元宵狂歡活動(dòng)，在吃住行游購(gòu)?qiáng)蔬@六個(gè)方面進(jìn)行配套，期待攜手總臺(tái)為莆田元宵旅游品牌強(qiáng)勢(shì)賦能。
重慶奉節(jié)縣委宣傳部副部長(zhǎng)梁金誠(chéng)表示，奉節(jié)是中國(guó)歷史上最古老的縣城之一，是集大山區(qū)、大農(nóng)村、大庫區(qū)于一體的國(guó)家貧困縣。近年來，我們有幸搭上中央廣播電視總臺(tái)的“快車”，讓“大山大水大美奉節(jié)”走向了詩和遠(yuǎn)方。奉節(jié)與《中國(guó)詩詞大會(huì)》節(jié)目深度合作，成功舉辦國(guó)際詩歌節(jié)3屆、中華詩人節(jié)2屆，高頻率、轟動(dòng)式、多維度推廣展示奉節(jié)人文山水，因節(jié)目而興，勇奪“中華詩城”金字招牌。2018年，奉節(jié)臍橙登上總臺(tái)“廣告精準(zhǔn)扶貧”舞臺(tái)，一夜之間成為“網(wǎng)紅”，品牌價(jià)值達(dá)182.8億元，位居全國(guó)橙類第一。均價(jià)從每公斤3元提升至7元，大部分臍橙種植戶年收入超過10萬元，實(shí)現(xiàn)從一棵樹養(yǎng)活30萬人到致富30萬人的華麗升級(jí)。
福建省莆田市人民政府副市長(zhǎng)陳惠黔，攜程集團(tuán)政府資源合作副總經(jīng)理、目的地營(yíng)銷總經(jīng)理張旭，飛豬國(guó)內(nèi)旅行生態(tài)業(yè)務(wù)部總監(jiān)王曉磊，歡兔旅游集團(tuán)首席戰(zhàn)略官吳桑茂，品橙旅游CEO王琢等嘉賓展開高峰對(duì)話，圍繞“旅游行業(yè)的新趨勢(shì)新特點(diǎn)”、“旅游產(chǎn)業(yè)如何挖掘地方文化特色”“智慧旅游如何提升旅游體驗(yàn)”等焦點(diǎn)話題進(jìn)行了深入探討交流。
中央廣播電視總臺(tái)央視財(cái)經(jīng)頻道將對(duì)本次論壇進(jìn)行報(bào)道播出。
