來源： 中央廣播電視總臺總經理室
一、總則
中央廣播電視總臺2021年簽約認購廣告產品的銷售工作遵循續約客戶優先、新客戶先到先得的原則。為保障客戶利益，確保中央廣播電視總臺2021年廣告產品簽約認購過程公平、公開、公正，特制訂本銷售規則。
1、2021年簽約認購廣告產品發布時間如下：
10月14日發布簽約認購廣告產品，包含“創新及頻道重點項目”、“黃金資源及精選資源”簽約認購廣告產品。
2、客戶可從中央廣播電視總臺總經理室官方網頁（1118.cctv.com）及中央廣播電視總臺總經理室客戶部、頻道經營部獲取產品方案。
3、2021年烈性酒企業投放簽約認購廣告產品，播出烈性酒產品廣告的，規模以上烈性酒企業須以公布的簽約認購廣告產品價格上浮15%購買；中小烈性酒企業須以公布的簽約認購廣告產品價格上浮30%購買。
4、2021年中央廣播電視總臺“品牌強國工程”入選客戶選擇簽約認購產品時，需遵循“品牌強國工程”相關規則。
以下規則適用于中央廣播電視總臺2021年簽約認購廣告產品。
二、創新及頻道重點項目簽約認購廣告產品簽約規則
2021年創新及頻道重點項目簽約認購產品按銷售進程劃分為簽約認購期和零售期。客戶于2020年10月15日起，可提交簽約認購申請。簽約時間為2020年10月19日至12月11日，2020年12月14日起進入零售期。銷售進程如圖所示：
1.提交申請表
客戶須向中央廣播電視總臺總經理室提交《2021年中央廣播電視總臺創新及頻道重點項目簽約認購產品申請表》。此表格可從中央廣播電視總臺總經理室的官方網頁（1118.cctv.com）下載并打印。
2020年10月15日起，客戶可委托廣告代理公司將加蓋公章的《2021年中央廣播電視總臺創新及頻道重點項目簽約認購產品申請表》掃描件及加蓋企業公章的專項授權委托書掃描件發送至中央廣播電視總臺總經理室郵箱（
[email protected]）。如果企業暫時沒有確定廣告代理公司，也可由企業填寫本申請表，并加蓋企業公章。
企業出具的專項授權委托書中，需注明所委托的廣告代理公司以及簽約的廣告項目。對于同一廣告項目，一家企業只能委托一家廣告代理公司辦理簽約手續。
2.確認資源
中央廣播電視總臺總經理室根據接收客戶《2021年中央廣播電視總臺創新及頻道重點項目簽約認購產品申請表》電子郵件的時間，按照先到先得的原則，先提交申請的客戶優先確認其廣告資源。
2020年10月15日起，根據客戶提交的《2021年中央廣播電視總臺創新及頻道重點項目簽約認購產品申請表》，由中央廣播電視總臺總經理室客戶部、頻道經營部與客戶進行溝通，設計定制化專案。
3.確認代理資質并交納定金
客戶確認方案及資源后，可委托其廣告代理公司持加蓋企業公章的專項授權委托書原件到合同執行科進行審核，審核通過后交納定金。“民族匠心品牌”項目定金為200萬元，其它創新項目定金為100萬元。
4.簽訂合同
交納定金后，方可簽訂簽約認購合同。請廣告代理公司在確認資源后的3個工作日內（最晚截至12月11日17:45）簽訂合同。如未在此期限內辦理完成合同簽訂手續，視作放棄該產品的簽約資格。另，按相關規定在廣告執行之前支付廣告款。
三、黃金資源簽約認購廣告產品簽約規則
2021年黃金資源簽約認購產品按銷售進程劃分為簽約認購期和零售期；按客戶類型不同，分為兩個簽約階段，依次面向續約客戶和新客戶簽約。
續約客戶和新客戶于2020年10月15日起，提交簽約認購申請。續約客戶簽約時間為2020年10月19日至10月30日；新客戶簽約時間為2020年11月2日至12月11日。2020年12月14日起進入零售期。銷售進程如圖所示：
(一)黃金資源簽約認購廣告產品續約客戶簽約
簽約時間： 2020年10月19日至2020年10月30日
在本階段，黃金資源簽約認購僅面向續約客戶開放。續約客戶資格認定為：
1）凡2020年已購買“新聞聯播提示收看”，且有意向購買2021年“新聞聯播提示收看”的客戶。
2）凡2020年已購買“第一黃金時間”，并按合同簽訂的投放期完整執行，且有意購買2021年相同項目的客戶。
續約客戶于2020年10月15日至2020年10月30日期間到中央廣播電視總臺總經理室辦理簽約相關手續。合同
1.提交申請表
續約客戶須向中央廣播電視總臺總經理室提交《2021年中央廣播電視總臺黃金資源簽約認購產品申請表》。此表格可從中央廣播電視總臺總經理室官方網頁（1118.cctv.com）下載并打印。
2020年10月15日起，客戶可委托廣告代理公司將加蓋公章的《2021年中央廣播電視總臺黃金資源簽約認購產品申請表》掃描件及加蓋企業公章的專項授權委托書掃描件發送至中央廣播電視總臺總經理室郵箱（
[email protected]）。如果企業暫時沒有確定廣告代理公司，也可由企業填寫本申請表，并加蓋企業公章。
企業出具的專項授權委托書中，需注明所委托的廣告代理公司以及簽約的廣告項目。對于同一廣告項目，一家企業只能委托一家廣告代理公司辦理簽約手續。
2.確認資源
2020年10月19日起，由中央廣播電視總臺總經理室工作人員以書面形式通知續約客戶可以簽約的廣告資源和廣告位置。客戶須于接到通知后1個工作日內，通過傳真或郵件方式將加蓋公章的確認回執發回中央廣播電視總臺總經理室。未在1個工作日內回復的，視作放棄該產品的續約資格。
3.確認代理資質并交納定金
客戶確認資源后，可委托其廣告代理公司持加蓋企業公章的專項授權委托書原件到合同執行科進行審核，審核通過后交納定金。“第一黃金時間”的項目定金為200萬元，“新聞聯播提示收看”項目定金為100萬元。
4.簽訂合同
交納定金后，方可簽訂簽約認購合同。請廣告代理公司在確認資源后（最晚截至10月30日17:45）簽訂合同，合同中的廣告項目須與加蓋公章的確認回執上所注明的內容保持一致。如未在此期限內辦理完成合同簽訂手續，視作放棄該產品的續約資格。另，按相關規定在廣告執行之前支付廣告款。
續約客戶如未在10月30日17:45之前辦理簽約相關手續，視作放棄續約的資格，但仍可參加新客戶簽約。
(二)黃金資源簽約認購廣告產品新客戶簽約
簽約時間： 2020年11月2日至2020年12月11日
本階段面向不符合續約客戶資格，但有意向購買2021年黃金資源簽約認購廣告產品的新客戶開放。
新客戶于2020年10月15日至2020年12月11日期間到中央廣播電視總臺總經理室辦理簽約相關手續。
1.提交申請表
新客戶須向中央廣播電視總臺總經理室提交《2021年中央廣播電視總臺黃金資源簽約認購產品申請表》。此表格可從中央廣播電視總臺總經理室的官方網頁（1118.cctv.com）下載并打印。
2020年10月15日起，客戶可委托廣告代理公司將加蓋公章的《2021年中央廣播電視總臺黃金資源簽約認購產品申請表》掃描件及加蓋企業公章的專項授權委托書掃描件發送至中央廣播電視總臺總經理室郵箱（
[email protected]）。如果企業暫時沒有確定廣告代理公司，也可由企業填寫本申請表，并加蓋企業公章。
企業出具的專項授權委托書中，需注明所委托的廣告代理公司以及簽約的廣告項目。對于同一廣告項目，一家企業只能委托一家廣告代理公司辦理簽約手續。
2.確認資源
中央廣播電視總臺總經理室根據接收新客戶《2021年中央廣播電視總臺黃金資源簽約認購產品申請表》電子郵件的時間，按照先到先得的原則，先提交申請的客戶優先確認其廣告位置。
2020年11月2日起，由中央廣播電視總臺總經理室工作人員以書面形式通知新客戶可以簽約的廣告資源和廣告位置。客戶須于接到通知后1個工作日內，通過傳真或郵件方式將加蓋公章的確認回執發回中央廣播電視總臺總經理室。未在1個工作日內回復的，視作放棄該產品的簽約資格。
3.確認代理資質并交納定金
客戶確認資源后，可委托其廣告代理公司持加蓋企業公章的專項授權委托書原件到合同執行科進行審核，審核通過后交納定金。“第一黃金時間”的項目定金為200萬元，“新聞聯播提示收看”的項目定金為100萬元。
4.簽訂合同
交納定金后，方可簽訂簽約認購合同。請廣告代理公司在確認資源后的3個工作日內（最晚截至12月11日17:45）簽訂合同，合同中的廣告項目須與加蓋公章的確認回執上所注明的內容保持一致。如未在此期限內辦理完成合同簽訂手續，視作放棄該產品的簽約資格。另，按相關規定在廣告執行之前支付廣告款。
(三)零售期規定
在零售階段（2020年12月14日起），黃金簽約認購產品按照2021年銷售規則，產品價格上調，不再享受簽約認購期內的相關政策。
四、精選資源簽約認購廣告產品簽約規則
2021年精選資源簽約認購產品按銷售進程劃分為簽約認購期和零售期；按客戶類型不同，分為三個簽約階段，依次面向優先續約客戶、長單簽約客戶和散單簽約客戶簽約。
續約客戶于2020年10月15日起提交續約申請；長單簽約客戶于2020年10月16日起進行網上報名。優先續約時間為2020年10月19日至10月23日。長單簽約時間為2020年10月26日至11月13日。散單簽約時間為2020年11月16日至12月11日。2020年12月14日進入零售期。銷售進程如圖所示：
(一)優先續約
簽約時間：2020年10月19日至2020年10月23日
優先續約階段，精選資源簽約認購僅面向續約客戶開放。凡購買2020年簽約認購產品，完全按照簽約認購協議（合同）執行,并按合同簽訂的投放期完整執行，且符合下列兩項標準之一的客戶，視為優先續約客戶：
1)購買2020年套裝簽約認購項目，合同投放期累計不少于半年；
2)購買2020年除套裝廣告簽約認購項目，按照《2020年中央廣播電視總臺簽約認購廣告產品（精選資源）》中規定的項目投放期執行。
1、優先續約的規定
1)客戶申請優先續約以下簽約認購產品，在廣告規格、投放周期、廣告播出位置上必須與其在2020年投放的該項目保持一致：
a)《朝聞天下》貼片A、C、D、E套裝；
b) 新聞頻道整點報時套裝；
c)兩會全接觸A級合作；
d)各頻道指定欄目的獨家冠名、特約、特別呈現類產品；
舉例：如某客戶簽約認購了2020年《朝聞天下》貼片A套裝廣告，廣告規格為5秒，投放周期為全年單日，廣告位置為正常位置，則該客戶在2021年簽約認購時，享受該廣告項目的優先認購權，但僅限于5秒規格的全年單日正常位置廣告的續約。如果該客戶希望將廣告規格改為15秒，或將廣告位置調整為倒一位置，則不享有優先認購權。如該客戶希望將廣告投放期改為全年連續投放，則單日投放享有優先認購權，雙日投放不享有優先認購權。
2)客戶申請優先續約其它精選資源簽約認購產品時，廣告規格和投放周期可以與其2020年投放該項目時不同，但需保證合同金額不少于其2020年投放該項目的合同金額。
2、優先續約的受理流程
優先續約客戶于2020年10月19日至2020年10月23日期間到中央廣播電視總臺總經理室辦理簽約相關手續。
1)提交申請表：
優先續約客戶須向中央廣播電視總臺總經理室提交《2021年中央廣播電視總臺精選資源簽約認購產品續約申請表》。此表格可從中央廣播電視總臺總經理室的官方網頁（1118.cctv.com）下載并打印。
2020年10月15日至2020年10月23日，優先續約客戶可委托廣告代理公司將加蓋公章的《2021年中央廣播電視總臺精選資源簽約認購產品續約申請表》掃描件及加蓋企業公章的專項授權委托書掃描件發送至中央廣播電視總臺總經理室郵箱（
[email protected]）。如果企業暫時沒有確定廣告代理公司，也可由企業填寫本申請表，并加蓋企業公章。
企業出具的專項授權委托書中，需注明所委托的廣告代理公司以及簽約的廣告項目。對于同一廣告項目，一家企業只能委托一家廣告代理公司辦理續約手續。
2)確認資源及交納定金：
2020年10月19日起，由中央廣播電視總臺總經理室工作人員通知續約客戶可以續約的廣告資源和廣告位置。
廣告代理公司須持加蓋公章的《2021年中央廣播電視總臺精選資源簽約認購產品續約申請表》原件及加蓋企業公章的專項授權委托書原件，至中央廣播電視總臺總經理室合同執行科確認2021年簽約認購產品的代理資格，并交納續約項目的定金，委托書中涉及的項目須與合同簽訂的項目一致。定金金額如下：
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單個認購項目刊例價（單位：元） |
定金（單位：元） |
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1000萬（含）以下 |
50萬 |
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1000萬以上 |
100萬 |
3)簽訂合同：
交納定金后，方可簽訂簽約認購合同。請廣告代理公司在確認資源后（最晚截至2020年10月23日17:45）簽訂合同，如未在此期限內辦理完成合同簽訂手續，視作放棄該產品的續約資格。另，按相關規定在廣告執行之前支付廣告款。
優先續約客戶如未在優先續約階段辦理簽約相關手續，視作放棄優先續約的資格，但仍可參加長單簽約和散單簽約。
(二)長單簽約
簽約時間：2020年10月26日至2020年11月13日
長單簽約階段僅面向長單簽約客戶開放。凡有意向認購2021年精選資源簽約認購產品，且符合下列標準之一的，視為長單簽約客戶：
1) 購買2021年套裝簽約認購項目，合同累計投放期不少于半年；
2) 購買2021年除套裝廣告簽約認購項目，按照《2021年中央廣播電視總臺黃金資源及精選資源產品》中的第二部分（精選資源）規定的項目投放期執行。
2021年精選資源簽約認購產品的長單簽約采取先網上報名，再網上申請的方式。長單簽約的受理流程為：
1.長單簽約網上報名
企業可委托其廣告代理公司辦理長單簽約網上報名。企業向廣告代理公司出具加蓋企業公章的專項授權委托書，專項授權委托書中須注明所委托的廣告代理公司，以及申請簽約的廣告項目。對于同一廣告項目，一家企業只能委托一家代理公司辦理簽約手續。
1)廣告代理公司自2020年10月16日9:30起，可登錄“2021年中央廣播電視總臺黃金資源簽約認購廣告產品網上報名系統”（www.cctvad.net.cn，以下簡稱“報名系統”），在線填寫報名表，并上傳加蓋企業公章的專項授權委托書掃描件或照片。如果企業暫時沒有確定廣告代理公司，也可由企業填寫本報名表，并上傳加蓋企業公章的掃描件或照片。
2)廣告代理公司持專項授權委托書原件到中央廣播電視總臺總經理室合同執行科進行網上報名資格審核。
3)網上報名資格審核通過之后，廣告代理公司將收到由“報名系統”發送的郵件，廣告代理公司點擊郵件中的鏈接，可進入重置密碼界面，進行登錄密碼的設定。
2.網上提交長單簽約認購申請
時間：2020年10月26日13:30至2020年11月13日17:45
2020年10月26日13:30，中央廣播電視總臺總經理室正式開通“2021年中央廣播電視總臺黃金資源簽約認購廣告產品網上申請系統”（www.cctvad.net.cn，以下簡稱“申請系統”）。廣告代理公司憑郵箱地址和登錄密碼登錄，在線填寫《2021年中央廣播電視總臺簽約認購廣告產品申請表》，選擇意向簽約認購產品，確認填寫的信息無誤后，點擊“確認”鍵提交申請。系統將記錄并顯示提交時間。
注1：提交長單簽約認購申請表時，申請單位僅可點擊一次“確認”鍵，提交后客戶界面將顯示申請提交的精確時間；
注2：2020年10月22日13:30至10月23日12:00期間，由中央廣播電視總臺總經理室流程管控科組織“長單簽約認購網上申請”模擬演練，已獲得登錄密碼的廣告代理公司可在此時間登錄“申請系統”參與演練。
3.長單簽約客戶申請確認
1)廣告代理公司在線提交《2021年中央廣播電視總臺簽約認購廣告產品申請表》之后，“申請系統”按照廣告代理公司提交申請的時間，根據先到先得原則排序，先提交申請的客戶優先確認其廣告位置，并生成《2021年中央廣播電視總臺簽約認購廣告產品合同簽訂通知單》。
2)廣告代理公司可以通過“申請系統”查詢是否獲得《2021年中央廣播電視總臺簽約認購廣告產品合同簽訂通知單》。
注：因簽約認購類產品的銷售情況隨時發生變化，有可能導致廣告代理公司收到的《中央廣播電視總臺2021年簽約認購廣告產品合同簽訂通知單》中所標注的廣告排期與廣告代理公司提交申請的排期存在不一致的情況。
3)廣告代理公司須在《2021年中央廣播電視總臺簽約認購廣告產品合同簽訂通知單》生成之后的24小時內登錄“申請系統”，在通知單界面選擇“確認”或“放棄”。如未在24小時內確認，視作自動放棄，通知單失效。
4)確認資源后，廣告代理公司須打印《2021年中央廣播電視總臺簽約認購廣告產品合同簽訂通知單》，并持加蓋企業公章的專項授權委托書到中央廣播電視總臺總經理室合同執行科辦理定金交納手續，委托書中涉及的項目須與合同簽訂的項目一致。定金金額如下：
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單個認購項目刊例價（單位：元） |
定金（單位：元） |
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1000萬（含）以下 |
50萬 |
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1000萬以上 |
100萬 |
5)交納定金后，方可簽訂簽約認購合同。請廣告代理公司在確認資源后的3個工作日內（最晚截至11月13日17:45）簽訂合同，如未在此期限內辦理完成合同簽訂手續，視作放棄該產品的簽約資格，通知單失效。
(三)散單簽約
簽約時間： 2020年11月16日至2020年12月11日
在散單簽約階段，精選資源簽約認購面向散單簽約客戶開放。散單簽約客戶可接洽中央廣播電視總臺總經理室客戶部、頻道經營部的服務人員確認可購買資源。
散單客戶簽約的保證金交納及合同簽訂流程均參照長單簽約，請廣告代理公司在確認資源后的3個工作日內（最晚截至12月11日17:45）簽訂合同，如未在此期限內辦理完成合同簽訂手續，視作放棄該產品的簽約資格。另，按相關規定在廣告執行之前支付廣告款。
(四)零售期規定
在零售階段（2020年12月14日起），精選資源簽約認購產品按照2021年銷售規則銷售，產品價格上調，不再享受簽約認購期內的相關政策。
五、相關責任
在完全履行簽約認購合同義務后，企業或代理公司交納的定金可退還或沖抵簽約認購項目最后一個月的廣告款。如未按簽約認購合同完全執行，則定金不予退還，同時將影響廣告代理公司的信用評級。
本規則最終解釋權歸屬中央廣播電視總臺總經理室
2020年10月14日
下載鏈接：
1、2021年中央廣播電視總臺廣告產品簽約認購規則
https://download.cntv.cn/1qianyuerengouguize.pdf
2、2021年中央廣播電視總臺創新及頻道重點項目
https://download.cntv.cn/2-2021chuangxinxiangmu.pdf
3、2021年中央廣播電視總臺黃金資源及精選資源產品
https://download.cntv.cn/3huangjinjingxuanziyuan.pdf
4、2021年中央廣播電視總臺創新及頻道重點項目簽約認購產品申請表
https://download.cntv.cn/4chuangxinxiangmushenqingbiao.docx
5、2021年中央廣播電視總臺黃金資源簽約認購產品申請表
https://download.cntv.cn/5huangjinziyuanshenqingbiao.docx
6、2021年中央廣播電視總臺精選資源簽約認購產品續約申請表
https://download.cntv.cn/6jingxuanziyuanxuyueshenqingbiao.docx
