發(fā)布時(shí)間:2022.02.08
來(lái)源：中央廣播電視總臺(tái)總經(jīng)理室
2021年，中央廣播電視總臺(tái)央視財(cái)經(jīng)頻道財(cái)經(jīng)新聞、特色活動(dòng)、工業(yè)紀(jì)錄片、新媒體矩陣集群出擊，彰顯耦合效應(yīng)，引領(lǐng)力、傳播力、影響力邁上新臺(tái)階，全國(guó)上星頻道競(jìng)爭(zhēng)力創(chuàng)13年來(lái)新高。
聞風(fēng)而動(dòng)！
首發(fā)和獨(dú)家報(bào)道大幅增加
財(cái)經(jīng)頻道強(qiáng)化新聞報(bào)道快速反應(yīng)機(jī)制，提高現(xiàn)場(chǎng)到達(dá)率，直擊現(xiàn)場(chǎng)最前沿、事件最核心，積極搶占主流財(cái)經(jīng)輿論場(chǎng)的話語(yǔ)權(quán)、主導(dǎo)權(quán)。
2021年8月15日19:02，央視財(cái)經(jīng)新媒體全網(wǎng)首發(fā)“阿富汗總統(tǒng)加尼即將辭職！”的消息，掀開(kāi)了總臺(tái)各系統(tǒng)、各平臺(tái)全球接力報(bào)道“美入侵阿富汗20年大潰逃”的序幕。
2021年11月2日，財(cái)經(jīng)頻道記者采訪商務(wù)部有關(guān)負(fù)責(zé)人，播出獨(dú)家報(bào)道《商務(wù)部最新回應(yīng)：供應(yīng)完全有保障》，對(duì)穩(wěn)市場(chǎng)、穩(wěn)民心、穩(wěn)大局發(fā)揮了重要作用，微博話題閱讀量達(dá)2.9億次。
在“河南暴雨”“山東棲霞金礦爆炸”“蘇伊士運(yùn)河巨型貨輪擱淺”等突發(fā)事件，以及“肉夾饃品牌之爭(zhēng)”“出走的云南象群”“加拿大鵝消費(fèi)維權(quán)”等熱點(diǎn)事件的報(bào)道中，財(cái)經(jīng)頻道反應(yīng)迅速、觀點(diǎn)獨(dú)到，相關(guān)報(bào)道被眾多主流媒體轉(zhuǎn)載，推動(dòng)了節(jié)目收視的全面提升。
財(cái)經(jīng)新聞對(duì)財(cái)經(jīng)頻道收視份額提升貢獻(xiàn)明顯，《正點(diǎn)財(cái)經(jīng)》多檔節(jié)目收視率同比漲幅超過(guò)10%。財(cái)經(jīng)頻道已經(jīng)建立起與國(guó)家主流媒體地位相匹配，全方位、全鏈條的新聞主框架，成功向新聞驅(qū)動(dòng)轉(zhuǎn)型，重塑了財(cái)經(jīng)中心的核心競(jìng)爭(zhēng)力。
特色鮮明！
大型融媒體活動(dòng)“財(cái)味”十足
創(chuàng)新求變，一直是財(cái)經(jīng)頻道彰顯核心競(jìng)爭(zhēng)力的鮮明底色。2021年，財(cái)經(jīng)頻道聚焦主題主線，精心策劃推出多個(gè)生動(dòng)鮮活、“財(cái)味”十足的財(cái)經(jīng)活動(dòng)，讓人耳目一新。
2021年12月31日，財(cái)經(jīng)頻道推出全新打造的年終特別節(jié)目《2021財(cái)經(jīng)榜》，創(chuàng)新發(fā)布“年度財(cái)經(jīng)關(guān)鍵詞”“行業(yè)新勢(shì)力榜”“熱力消費(fèi)榜”等十余張?zhí)厣?cái)經(jīng)榜單，盤(pán)點(diǎn)2021年度國(guó)內(nèi)外財(cái)經(jīng)大事。《2021財(cái)經(jīng)榜》收視率達(dá)0.11%，創(chuàng)近5年來(lái)財(cái)經(jīng)頻道同時(shí)段收視新高，上星頻道排名較2020年同期同時(shí)段提升6位，在眾多跨年節(jié)目的激烈競(jìng)爭(zhēng)中實(shí)現(xiàn)新突破。
大型文博知識(shí)競(jìng)答節(jié)目《中國(guó)國(guó)寶大會(huì)》，來(lái)自全國(guó)140多家博物館的近千件文物精品盡展風(fēng)華，為文博節(jié)目樹(shù)立起了新的標(biāo)桿。
大型融媒體活動(dòng)《百年百城》歷時(shí)116天，走進(jìn)全國(guó)28個(gè)省、自治區(qū)、直轄市的100個(gè)城市（區(qū)、縣），推出《走街串巷看中國(guó)》《云瞰中國(guó)之魅力城市》《舌尖上的城市》《為我的城市點(diǎn)贊》等活動(dòng)，展現(xiàn)各地全面建成小康社會(huì)的壯麗圖景，全網(wǎng)總點(diǎn)擊量超過(guò)5億次。
大型融媒體活動(dòng)《中國(guó)糧倉(cāng)》，記者以行進(jìn)的腳步，展現(xiàn)中國(guó)農(nóng)業(yè)豐收成果，增加了人們對(duì)“中國(guó)糧”的了解，增強(qiáng)了發(fā)展信心。推出《云瞰豐收》《鄉(xiāng)間麥克風(fēng)》《記者 VOLG》等融媒體產(chǎn)品，相關(guān)報(bào)道總閱讀播放量超1億次。
2021年“3·15”晚會(huì)聚焦數(shù)字智能時(shí)代的隱形侵權(quán)，曝光了部分商家違規(guī)利用人臉識(shí)別技術(shù)追蹤消費(fèi)者行程、一些網(wǎng)絡(luò)求職招聘平臺(tái)的求職者簡(jiǎn)歷被大量非法出售等典型案例，在社會(huì)上引起廣泛關(guān)注。主話題詞#3?15晚會(huì)#一夜增量8億，登上微博熱搜榜第一位，累計(jì)閱讀量超50億。
炫目呈現(xiàn)！
大型工業(yè)紀(jì)錄片振奮人心
財(cái)經(jīng)頻道充分發(fā)揮多年深耕工業(yè)領(lǐng)域的報(bào)道和資源優(yōu)勢(shì)，2021年制作播出一批精品工業(yè)題材紀(jì)錄片，專(zhuān)業(yè)性、可視性、引領(lǐng)性俱佳，顯著提升了財(cái)經(jīng)頻道的整體品質(zhì)和品牌形象。
六集紀(jì)錄片《大國(guó)建造》，全片采取4K超高清攝制，使用航拍、穿越機(jī)、水下攝影、車(chē)載拍攝、360度拍攝等多種拍攝手段，炫目呈現(xiàn)我國(guó)超大型盾構(gòu)機(jī)、超大型挖泥船、世界上最大的沉井管道拖船等超級(jí)工程視覺(jué)奇觀，生動(dòng)講述新時(shí)代建設(shè)者與科技工作者昂揚(yáng)的人生姿態(tài)、改天換地的創(chuàng)新精神，激發(fā)國(guó)人自豪感。
六集紀(jì)錄片《動(dòng)力澎湃》，6個(gè)攝制組行程超過(guò)20萬(wàn)公里，深入中國(guó)制造第一現(xiàn)場(chǎng)，拍攝了40多個(gè)鮮活的高端動(dòng)力裝備制造故事，通過(guò)特殊的視角和震撼的鏡頭，將車(chē)間里的機(jī)器拍攝出“生命感”，揭示工業(yè)制造之巧、之奇、之美，反映中國(guó)制造業(yè)的偉大跨越，讓世界看到中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的澎湃動(dòng)力。
六集紀(jì)錄片《鋼鐵脊梁》，用具有極強(qiáng)沖擊力的鏡頭，穿越雄安高樓、大興國(guó)際機(jī)場(chǎng)等宏偉的鋼鐵建筑結(jié)構(gòu)內(nèi)部，讓觀眾在驚險(xiǎn)刺激中體驗(yàn)到科技的力量。運(yùn)用大量珍貴的歷史素材，生動(dòng)講述鋼鐵人攻堅(jiān)克難的故事，全景呈現(xiàn)中國(guó)鋼鐵工業(yè)奇跡，彰顯共和國(guó)鋼鐵工業(yè)輝煌成就。
全新升級(jí)！
央視財(cái)經(jīng)新媒體躋身第一陣營(yíng)
2021年，央視財(cái)經(jīng)新媒體對(duì)獨(dú)立客戶(hù)端大幅進(jìn)行技術(shù)升級(jí)和優(yōu)化改造。對(duì)UI進(jìn)行全新改版；與光大證券合作，改造優(yōu)化接入行情數(shù)據(jù)展示；優(yōu)化直播板塊及功能，增加豎版直播、直播動(dòng)態(tài)表情、直播預(yù)約等功能，大大提升了用戶(hù)感知和用戶(hù)體驗(yàn)。
持續(xù)打造新媒體原創(chuàng)IP。推出了“美好購(gòu)車(chē)節(jié)”等活動(dòng)IP、“財(cái)運(yùn)道道道”等主持人IP、“馨探事務(wù)所”等記者IP，形成融媒體產(chǎn)品創(chuàng)新矩陣。
2021年，央視財(cái)經(jīng)新媒體11個(gè)發(fā)稿平臺(tái)總粉絲規(guī)模超1.3億，同比增長(zhǎng)30%。央視財(cái)經(jīng)APP下載量3094萬(wàn)，微博穩(wěn)居財(cái)經(jīng)視頻影響力榜首，微信公眾號(hào)連續(xù)位居金融財(cái)經(jīng)類(lèi)賬號(hào)第一名，抖音和快手號(hào)粉絲量相繼破千萬(wàn)，邁入頭部大號(hào)行列。
